Как показало исследование СберАналитики, активнее всего на детские товары тратят люди 35–44 лет.
С января по ноябрь 2025 года сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек снизилась на 7% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом средний чек вырос на 8% и составил 1 522 рубля, говорится в исследовании СберАналитики, которое стало частью проекта «Итоги года со Сбером 2025».
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть — на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют — 65%, доля магазинов детской одежды — 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду — 2 162 рубля (+9% к 2024 году) по сравнению с 1 308 рублями (+8%) за одну покупку в магазинах игрушек.
Наиболее высокие траты на детские товары отмечаются в преддверии школьного сезона и новогодних праздников. Так, в августе 2025 года траты были в 2,3 раза выше, чем в среднем за месяц.
Активнее всего товары для детей покупают люди 35–44 лет — это почти половина всех расходов (49%). На людей 25–34 лет приходится 25% от суммы трат в магазинах игрушек, но лишь 16% — в магазинах детской одежды.
Большинство покупок совершают женщины: в магазинах детской одежды их доля составляет 73%, а в магазинах игрушек — 65%. По сумме трат доля женщин чуть ниже: 70% — в магазинах детской одежды и 60% — в магазинах игрушек. Это связано с более высоким средним чеком на детскую одежду у мужчин — 2 414 рублей, у женщин он составляет 2 070 рублей. В магазинах игрушек у мужчин средняя покупка обходится в 1 466 рублей, а у женщин — в 1 220 рублей.
Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. Наибольшие доли расходов приходятся на категории с ежемесячным доходом 30–50 тыс. рублей (20%) и 70–100 тыс. рублей (21%). Доля самых высокодоходных покупателей (свыше 230 тыс. рублей) — 7%, а тех, чей уровень заработка не превышает 30 тыс. рублей, —16%.
43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов: это Москва (13,3%), Московская область (6,7%), Санкт-Петербург (4,3%), Свердловская область (3,5%), Краснодарский край (3%), Татарстан (2,7%), Приморский край (2,6%), Красноярский край (2,4%), Башкортостан (2,4%) и Челябинская область (2,4%).
Наибольший средний чек на товары для детей наблюдается в Чукотском автономном округе (2985 рублей), Москве (2052 рубля) и Сахалинской области (1993 рублей). Больше всего средний чек вырос в Воронежской области (+20%), Республике Алтай (+19%) и Ярославской области (+19%).
Исследование СберАналитики подготовлено с помощью аналитической панели «Мониторинг экономики регионов» и основано на агрегированной и обезличенной информации о потребностях 111 млн покупателей и семь млн юридических лиц. Также используются данные из более чем 70 внутренних и внешних источников. Это позволяет детально анализировать разные рынки с учётом их отраслевых и региональных особенностей.
