Навязчивая и вирусная, цитируемая и скрытая, социальная и коммерческая — все это о рекламе. Бывает, что слоганы уходят в народ и запоминаются на десятилетия, а назойливость вызывает раздражение. Безусловно только одно — без рекламы невозможно представить продвижения товаров и услуг в современном мире.
Ко Дню работников рекламы корреспондент ЛИЦ пообщался с руководителем луганского рекламного агентства «Арт-лидер», преподавателем Академии Матусовского Юлией Сиканевич о современных трендах в ЛНР, развитии региональных брендов, применении нейросети и востребованности этой специальности у молодежи Республики.
— Юлия Викторовна, насколько сейчас востребованы рекламные услуги в Республике?
— Реклама — двигатель прогресса, потому что в современной конкурентной среде выделиться товары или услуги могут только за счет коммуникации со своим потребителем, за счет того, что о них будут рассказывать. А реклама — тот самый инструмент, который рассказывает о свойствах, преимуществах, возможностях. То есть, не рассказывая о продукте, его априори невозможно продать.
Независимо от того, что наш регион находится в непростом положении, рынок в ЛНР растет. Свои бренды укрепляются, не перестают открываться новые. Также к нам заходят федеральные сети, бренды с других территорий. Так что рынок расширяется, и мы это чувствуем даже по своей компании — за последние пять лет мы серьезно выросли в плане расширения технологий и продуктов. Потом что в этом есть потребность.
— Какие направления рекламы наиболее популярны в ЛНР?
— Из тех, с которыми работает наша компания, очень востребовано направление наружной рекламы. Например, вывески. Сейчас это уже не просто информационная конструкция, а оформление целых входных групп, когда готовится зона, отличная от других, чтобы «цепляла» взгляд. Такое оформление заказывают для заведений, шоурумов, салонов красоты. Туда входит не только сама вывеска, но и текстуры, свет, фактуры, формы.
Отдельно хочется отметить государственный сектор — раньше он был в стандартных сине-белых строгих тонах. Сейчас практически у каждого министерства или ведомства есть свои идентификаторы, фирменный стиль. Госорганы продвигают себя, занимаются не только пиаром, но и оформлением зданий, сервисных зон, навигации. Государство серьезно вкладывается в эти моменты.
— Какие современные тренды рекламы применяются в ЛНР?
— За последние пять-семь лет динамика сильно изменилась, от привычного минимализма — максимум два цвета, простой шрифт на однотонном фоне. Сейчас же в трендах — эмоции. Бренды вкладываются детали, фактуры, тактильность, чтобы точечно попасть в свою аудиторию. Это говорит о том, что бренд заботится о своем потребителе, персонализировано подходит к аудитории.
— А используется ли искусственный интеллект?
— Конечно, этот инструмент нельзя игнорировать, и те, кто им не пользуется, многое теряет. Мы используем ИИ, это очень помогает. Часто клиент приходит к нам с запросом: «Хочу что-то, не знаю, предложите». Мы рисуем варианты, показывая, как это будет выглядеть. То есть наша задача — как бы прочитать мысли клиента. И в этом помогает искусственный интеллект, дает возможность визуализировать, быстрее согласовать. И картинка на выходе получается максимально похожей на задуманную.
По большей части это касается сувенирной продукции, где каждый бренд хочет что-то уникальное, чтобы его клиент не выбросил эту вещь, чтобы она работала. А мы обладаем технологиями и наша задача как рекламного агентства — правильно выслушать, понять, в какую аудиторию клиент идет, с каким посылом, подобрать спектр изделий на разный бюджет и разные мероприятия. И в этом на старте очень хорошо помогает ИИ. А реализует задуманное однозначно человек — графический дизайнер отрабатывает элементы вручную.
Плюс, если говорить о наружной рекламе, ИИ хорошо помогает делать визуализации. Мы оговариваем с клиентом, к примеру, объемные или плоские буквы, с подсветкой или без нее. А нейросеть, грубо говоря, «одевает» фасад в эту вывеску и показывает, как будет выглядеть днем или ночью. То есть клиент до того, как заказывает, может видеть, как это будет выглядеть.
— От современных трендов к прошлому. Люди до сих пор цитируют рекламные слоганы из 90-х. Было ли что-то подобное в Луганске на вывесках или баннерах?
— Я и сама вспоминала эти слоганы, они действительно остались в памяти. Тогда реклама работала массово. Сейчас она более точечная, персонализированная. Если смотреть по нашим региональным брендам, мы сталкиваемся с тем, что известные слоганы видоизменяют, но «бьют» в то, чтобы общая картинка ценностей и каких-то смыслов донеслась.
Что касается всероссийских брендов, которые к нам приходят, они потихоньку адаптируются под наш регион, как бы незаметно растворяются.
— Провокационная реклама активно используется в мировой практике. Замечали ли что-то подобное в Республике?
— За последнее время государство очень сильно наводит порядки в том числе в рекламе. Это связано с благоустройством и дизайн-кодом города, с защитой русского языка. Здесь очень многие провокационные моменты отрубаются на корню.
Но в целом случаи были. Например, одна из сетей общественного питания размещала на билборде провокационную надпись о булках, а бренд, выпускающий мороженое — о язычках.
— В прошлом году ваша компания вошла в топ-350 всероссийского рейтинга «Индекс дела». Насколько это помогло развитию бизнеса?
— Помогло и внутренне, и внешне. Если говорить о внутренних процессах — дало уверенность в том, что движемся в правильном направлении, получили подтверждение экспертов, что развиваемся. А еще — дало понимание, что мы на уровне всей России, как минимум не отстаем.
А что касается внутренних факторов — это история про доверие, дополнительный аргумент в пользу надежности компании для заключения контрактов. Плюс открыло двери в бизнес-комьюнити, у нас расширился спектр коммуникаций и территория заказов.
— Вы не только директор рекламного агентства, но и преподаватель в Академии Матусовского. Насколько направление рекламы сейчас востребовано у молодежи?
— Мы ежегодно отслеживаем динамику поступлений по нашей специальности. Можно с уверенностью сказать, что рост есть. Приятно, что если раньше родители абитуриентов воспринимали эту специальность как несерьезную, то сейчас есть четкое понимание что эти инструменты важны и пригодятся в жизни. Начиная от блогинга и продвижения самого себя и до любого бизнеса.
Мы в академии даем общие понятия, а ребята уже сами точечно выбирают направления узкоспециализированные. Кто-то уходит в СММ-продвижение, кто-то в блогинг, кто-то маркетологом в компанию, кто-то в госучреждения. Спектр очень большой.
— Возможно ли найти работу, не уезжая из Республики?
— Безусловно. Наши студенты очень востребованы, ребята работают в разных форматах: как онлайн, так и офлайн. И даже начиная с третьего курса как правило они начинают себя пробовать. Наши выпускники устраиваются в региональные коммерческие компании в отделы маркетинга либо связей с общественностью. Еще очень многих наших специалистов забирает госсектор — это различные министерства, ведомства, помощники депутатов. Ребята понимают общую картину и как работают инструменты, это позволяет им помогать государственным структурам.
— Есть ли интересные проекты, которые можно реализовать?
— Мы с ребятами всегда стараемся выполнять любые практические задачи не вымышленными, а прикладными — с реальными брендами, предприятиями, коллективами.
Живо реализуются проекты, к которым студенты имеют личное отношение. Это либо места их работы, либо работы их родителей. Например, родители одной из студенток владеют магазином детской одежды. И вот в процессе написания дипломной работы она полностью сделала визуальное оформление, упаковку фирменного стиля, разработала стратегии, соцсети, сайт-лендинг, рекламные акции по привлечению, обратной связи.
Раньше это был просто магазин, а после ее работы с брендом, он стал торговой точкой, куда люди приезжают целенаправленно. Магазин находится в Республике, не в Луганске, а после работы дочери родители открыли еще одну точку в столице ЛНР, и она успешно развивается.
